Le maintien d'une image de marque cohérente est essentiel pour toute entreprise qui souhaite instaurer la confiance, la reconnaissance et la fidélité de ses clients au sein de son marché cible. Un message unifié sur l'ensemble des canaux de marketing en ligne renforce les valeurs et le style visuel de votre marque, garantissant ainsi une expérience client cohérente.
Cette cohérence différencie votre marque de celle de vos concurrents et crée une identité de marque forte dans l'esprit de vos clients et prospects. Cet article explore la façon dont les emballages d’une même marque se doivent de répondre à une cohérence afin de proposer aux utilisateurs une expérience unique et fédératrice.
Qu'est ce que la cohérence de marque ?
La cohérence de marque est la pierre angulaire d'une marque forte et reconnaissable. Elle implique le maintien, entre autres choses, d'une charte graphique unifiée et cohérente sur l'ensemble des canaux de commercialisation, des points de contact avec les clients et des communications internes.
La cohérence de la marque englobe divers éléments - identité visuelle, message, ton - en les alignant sur les valeurs fondamentales et la mission de la marque. Cette cohérence permet de créer une image de marque solide et digne de confiance qui trouve un écho auprès des clients et se différencie de la concurrence.
La cohérence de l'image de marque favorise la familiarité, ce qui accroît la satisfaction et la fidélité des clients. Elle rend votre marque plus professionnelle, plus conviviale et plus authentique, évitant ainsi la confusion et les messages contradictoires.
Les étapes pour garantir le maintien de la cohérence de marque
Tout d'abord, élaborez un guide complet sur le développement et la gestion de l’image de votre marque. Ce document est un outil essentiel pour maintenir la cohérence des visuels marketing. Ce guide sert de schéma directeur à vos équipes de marketing, en décrivant l'utilisation des éléments visuels et en maintenant une voix cohérente dans toutes les actions de valorisation de la marque. Voici les éléments qui devraient y figurer :
- Logo principal en haute résolution, logos secondaires et icônes, associés à des directives d'utilisation pour maintenir la cohérence sur les différents supports et plates-formes promotionnels.
- Une liste complète des couleurs primaires et secondaires de la marque avec leurs codes, afin de créer une harmonie visuelle entre les différents supports marketing.
- Spécifications relatives aux styles de police, à la taille et à l'espacement, garantissant que chaque mot écrit contribue à la cohérence du message de la marque.
- Normes pour le processus de création de contenu, garantissant que les centaines d'éléments de contenu - des messages sur les réseaux sociaux aux campagnes publicitaires - restent conformes à la marque.
- Instructions relatives à la cohérence du ton et à l'utilisation de la langue, afin de soutenir les efforts de la marque pour répondre aux attentes des clients, voire les dépasser.
Grâce à ce guide détaillé, vous pouvez vous assurer que toutes les parties prenantes, de l'équipe de conception aux partenaires externes, comprennent et transmettent l'identité de la marque de manière cohérente.
Discutez avec votre imprimeur de vos besoins en matière de cohérence de la marque Il s'agit de fournir un aperçu clair des éléments visuels et de l'identité verbale qui doivent être reflétés dans toutes les conceptions d'emballage, conformément à vos lignes directrices.
En fonction de la gamme de produits que vous proposez, il est essentiel de bien réfléchir à la conception de l'emballage et aux matériaux utilisés. En donnant le plus de détails possibles sur vos besoins en termes d’identité visuelle pour vos emballages, vous éviterez ainsi les incohérences qui pourraient nuire à l'image de votre marque.
Utilisez un design adaptatif, polyvalent sur les supports d'emballage, afin de maintenir une expérience client cohérente avec votre marque. Il s'agit de créer un design unifié qui peut être facilement reconnaissable et appliqué à différentes formes et différents matériaux.
Un emballage de marque bien conçu doit être suffisamment polyvalent pour que, sur les réseaux sociaux et les supports physiques, votre marque présente un message cohérent et que votre clientèle bénéficie d'une expérience homogène.
Comment Millnet contribue à la cohérence de marque
Chez Miller Graphics, nous mettons à profit notre savoir-faire pour proposer des outils permettant de rendre imprimable un même visuel sur différents types d’emballage. Millnet permet de regrouper plusieurs emballages d’une même marque, pour adapter chacun des visuels selon les exigences techniques demandées par l’imprimeur sélectionné. En effet, suivant le type d’emballage prévu (Tetra Pak, carton ou autres), la technique d’impression et la machine utilisées seront différentes. L’objectif de cet outil est de proposer une homogénéité des visuels et des packaging afin que les couleurs, et l’ensemble des éléments de la charte graphique de la marque, soient exactement les mêmes, lors de la mise en rayon. Millnet permet également d’assurer le processus de validation des visuels des packaging par la personne chargée du marketing de la marque, avant de les transmettre aux imprimeurs. Cette mise en conformité des visuels et des éléments de l’identité visuelle garantit une visibilité uniforme et reconnaissable entre tous les produits proposés en rayon.
Conclusion
Le maintien d’une cohérence de marque est une stratégie essentielle pour toute entreprise qui souhaite renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et fidéliser sa clientèle. En respectant les lignes directrices en matière d'image de marque, vous créez une image de marque cohérente qui trouve un écho auprès des clients et oriente les efforts de marketing vers un succès à long terme. Passez à l'action dès aujourd'hui en déployant ces stratégies pour renforcer votre marque et profiter des avantages d'une identité de marque forte.
