Att upprätthålla en konsekvent varumärkesprofil är prioriterat för alla företag som vill bygga upp förtroende, igenkänning och kundlojalitet på sin målmarknad. Ett enhetligt och sammanhållande budskap och uttryck i alla marknadsföringskanaler online förstärker varumärkets värde, image och säkerställer tydlighet i kundupplevelsen.
Denna konsekvens särskiljer varumärket från konkurrenters och skapar en stark varumärkesidentitet hos kunder och potentiella kunder. Den här artikeln handlar om hur förpackningar för ett och samma varumärke måste vara konsekventa för att ge användarna en unik och enhetlig upplevelse.
Vad är varumärkeskonsistens?
Varumärkeskonsistens är grunden för ett starkt och igenkännbart varumärke. Det innebär bland annat att man upprätthåller en enhetlig och konsekvent varumärkesidentitet i alla marknadsföringskanaler, punkter för kundkontakt och i all internkommunikation.
Varumärkeskonsistens omfattar olika element - visuell identitet, budskap, tonalitet - och anpassar dem till varumärkets kärnvärden och image. Kontinuitet bidrar till att skapa en solid och trovärdig varumärkesprofil som tilltalar kunder och som särskiljer sig från konkurrenterna.
En konsekvent varumärkesprofil skapar igenkänning och ökar kundnöjdhet och lojalitet. Det gör ditt varumärke mer professionellt, vänligt och autentiskt och så undviker du förvirring och motstridiga budskap.
Steg för att säkerställa att varumärket är konsekvent
Ta först fram en guide för att utveckla och hantera din varumärkesimage. Detta dokument är ett viktigt verktyg för att upprätthålla ett konsekvent material för marknadsföring. Guiden fungerar som en plan och inriktning för teamet som arbetar med marknadsföreningen och beskriver hur grafiska element ska användas och hur ett konsekvent uttryck ska upprätthållas i alla aktiviteter med varumärket. Här är de delar som bör ingå:
- Huvudlogotyp i hög upplösning, sekundära logotyper, ikoner med en beskrivning, villkor och riktlinjer för användning. På så vis säkerställer man för att enhetlighet i alla olika kanaler och plattformar.
- En fullständig lista över varumärkets primära och sekundära färger och deras koder. Då skapas visuell harmoni mellan skilda material för marknadsföring.
- Specifikationer för typsnitt, storlek, avstånd för att säkerställa att varje skrivet ord bidrar till att varumärkets budskap blir konsekvent och korrekt.
- Standarder för processen för att skapa innehåll, som säkerställer att hundratals innehåll - från inlägg i sociala medier till reklamkampanjer - överensstämmer med varumärket.
- Instruktioner för tonalitet och språkbruk som stödjer varumärkets uppdrag att uppfylla och överträffa kundernas förväntningar.
Med den här detaljerade guiden kan du se till att alla intressenter, från designteamet till externa partner, förstår och förmedlar varumärkesidentiteten på ett konsekvent sätt.
Diskutera dina krav på varumärkeskonsistens med ditt tryckeri. Målet är att ge en tydlig översikt över de grafiska element och den identitet som ska återspeglas i alla förpackningsdesigner.
Beroende på vilka produkter du erbjuder är det viktigt att tänka igenom förpackningsdesignen och de material som används. Genom att ge en så detaljerad information som möjligt om dina behov när det gäller den grafiska identiteten för dina förpackningar undviker du inkonsekvens som kan skada varumärkets profil.
Bra designade förpackningar måste vara tillräckligt mångsidiga för att säkerställa att ditt varumärke presenterar ett konsekvent budskap och att dina kunder får en sömlös upplevelse, både på sociala nätverk och i fysiska medier.
Hur Millnet bidrar till varumärkeskonsistens
På Miller Graphics använder vi vår kunskap för att erbjuda verktyg som gör det möjligt att trycka samma bild på olika typer av förpackningar och olika material. Millnet gör det möjligt att gruppera flera förpackningar med samma varumärke och anpassa varje bild enligt de tekniska krav som ställs av det valda tryckeriet. Beroende på typ av förpackning kommer olika trycktekniker och maskiner att användas. Syftet med detta verktyg är att erbjuda konsekventa bilder och förpackningar så att färgerna och alla delar av varumärkets grafiska profil är exakt desamma när produkten slutligen ställs på hyllan. Millnet gör det också möjligt att den som ansvarar för varumärkets kan validera förpackningsbilderna innan de skickas till tryckeriet.
Att förpackningens grafiska element överensstämmer med varumärkets identitet säkerställer en enhetlig och igenkännbar synlighet för alla produkter på hyllorna.
Slutsats
Att upprätthålla varumärkeskonsistens är en viktig strategi för alla företag som vill stärka sin närvaro på sociala nätverk och bygga upp kundlojalitet, både online och fysiskt genom konsekventa förpackningar. Genom att följa riktlinjerna för varumärkets profilering skapar du en konsekvent varumärkesprofil som tilltalar kunderna och ger förutsättningar för långsiktig framgång av marknadsföringen. Vidta åtgärder redan idag genom att implementera dessa strategier för att stärka ditt varumärke och dra nytta av fördelarna med en stark varumärkesidentitet.
